色越吧哥
作家：曾响铃
近日一场名为“红给全国看！”聚积主播红东说念主晚会在北京鸟巢举办，作为这场拒却明星仅仅等闲素东说念主舞台盛宴的经办方——六间房，在前不久将其迁徙APP改名为石榴直播，而“红给全国看！”恰是石榴直播的标语，六间房也从此加快了素东说念主直播（即等闲东说念主的直播）的设施。无出奇偶，网易新闻直播、快手等也或主动或被迫贴上了“乡村”的标签，直播在“飞入寻常庶民家”时，等闲老庶民就确凿从此有了属于我方的舞台？素东说念主直播对石榴直播来说到底是解药照旧春药？他们又还需要辩论什么？
预感以外，事理之中，素东说念主直播成了直播行业的下一站
咱们不妨先望望大配景，石榴直播关注覆盖三四线城市以致州里、农村的素东说念主直播或恰是这些原因驱使。
一、直播文娱，成了县城文娱生活的一剂抖擞剂
这亦然几个要素共同作用的成果。
1、不管三四线城镇照旧四线以下的地区，那边文娱方法匮乏。此前X博士那篇刷屏的《大肆底层物语：一个视频软件的中国农村》虽不全对，但却揭示了中国农村后生或从农村走出的城市底层后生，在精神相等匮乏景况下的原始躁动。对大宗年青东说念主来说，麻将和KTV等文娱方式对他们的劝诱力也曾有限，玩电子竞技游戏或直播是他们消遣、文娱和应付时分的新方式。
2、他们有大把的失业时分。不像一线城市的青少年职责学习急切，文娱时分寥寥，这些地区的后生们多的是时分。阿里谈论院此前的一份证明，在迁徙用户地域踱步变迁中， 一二线城市偏实用，三四线更文娱，视频、音乐、游戏、文娱、拍摄好意思化等是他们使用的主要哄骗。
3、受社会糜掷结构变化影响。中国正向糜掷型国渡过渡，文化文娱、住宅、旅游等占国内糜掷的比重将越来越大，其中，县城文化文娱的糜掷比重增大最为显著。微博的例子即是明证，在往时一年里，微博的用户数罢了了超量增长，尤其是三、四线城市的用户下千里证实显著，而微博一语气6个月盈利亦然靠网红和直播占领了三四线城市。
4、基础方法的助力。4G聚积快速普及到要点城市以外的城乡的径直成果是县城州里的迁徙互联网用户快速高潮，尤其是春节、寒暑假、五一、十一等假期返乡东说念主群成为直播的免费“地推”。另外智高手机厂商渠说念下千里计谋也在加快县城农村智高手机的普及，于是拿着智高手机玩直播就成为了他们特有的前锋。
5、“网红”形状点火了他们成名的梦思。在翌日千亿鸿沟的网红经济刺激下，关于这些不安运说念的年青东说念主，成为“网红”仿佛也曾成为罢了梦思开脱近况最有劲的但愿，而直播则是成为“网红”的快速通说念。
9158的掌舵者傅政军之前也承认，“咱们的典型客户就两类，其中90%傍边是三四线城市的低收入群体;另外10%则是一些中高收入群体的小雇主，如煤雇主、包领班等。”
二、竞争加重，“到县城去”是直播平台的势必之路
如今直播行业正趋于高度敷裕的景况，尽管体式各种，秀场直播、酬酢直播、体育直播、游戏直播、弹幕直播、新闻直播、音频直播等不一而足，以致连睡眠直播、吃饭都在直播，但却阴私不了越来越同质化的事实。
何况尽管直播兴起还莫得多久，但却是多种“老病”缠身。
1、因为某些直播平台的背恩负义，直播一直被以为是涤瑕荡秽，不入主流。艾媒计议发布的《2016年中国在线直播行业专题谈论》指出，中国77.1%的网民以为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民以为在线直播平台的举座价值不雅导向为一般或偏低。
2、腾讯、阿里、小米、乐视等互联网巨头以及范冰冰、井柏然等明星的加入加重了行业竞争，总计行业插足到资源比拼，看谁能熬到终末的巷战之中。
3、器具论让投资者开动有所动摇。刻下有一种论调是直播实质照旧一个器具，必须搭载稳当的关系和场景，翌日将被嵌入到大的平台中，而不是单独形成一个相对闭环的生意体。
4、荒诞烧钱、生意化受阻、平台数据作秀成为行业公开的“玄机”。
是以石榴直播要思“熬到终末”，唯有陈腔浮言，匠心独具，而“到县城去”则刚好不错匡助他逃避明星和巨头，并还可能找到未被实足斥地的计谋要塞，这看起来，素东说念主自播是石榴直播逃离恶战的解药。
石榴直播，这次主动换战场，就确凿能挽救我方？
据艾瑞iUserTracker数据，为止2014年12月31日，六间房互联网演艺平台的累计注册用户数约3000万，2014年12月的月活跃用户数约2400万。若按2014年平均月度活跃用户数统计，六间房应该是其时中国最大的互联网演艺平台网站。但更为东说念主熟知的只怕是当年胡戈《一个馒头激发的血案》事件让六间房风生水起。而今据其官方说法：六间房刻下领有杰出5000万注册用户，每天500万东说念主同期在线。
这次改名石榴直播并在鸟巢大搞“红给全国看！”聚积主播红东说念主晚会实验是六间房作念民间直播的络续和放大，是对素东说念主直播主张的升级。因为此前六间房就已形成了自有特质的民间演艺直播生态。如：星光大路陕北歌手+仪态民歌、大岚子+南派相声等扮演。
何况为配合这次更换阵脚，前不久六间房石榴直播还“大闹”了一把农村，在继淘宝、京东后，石榴直播也在农村民墙刷起了神案牍，如“看石榴直播，种田撩妹两不误”“村花村草皆上阵，石榴直播真带劲”“石榴直播即是好，别东说念主太太你家跑” 。。。
六间房（石榴直播）之是以如斯押注素东说念主直播，除了前边提到的大配景的作用，照旧因为六间房之前已签约了数目可不雅的主播，而在线演艺市集逍遥朝三四线城市推广下千里的时候，这些主播即是六间房的上风，亦然推能源：他们要吃饭。何况，当年单纯的秀场模式也曾升级为“秀场+常识+酬酢”的方式，演艺内容不再局限于唱歌、音乐领域。直播也装假足比颜值、拼出位，县城等广地面区更有可能挖掘出在动漫、前锋、好意思妆、股票、文体、体育、好意思食、户外等各个领域活跃的素东说念主，六间房（石榴直播）有可能收拢这一波红利，为我方增添新能源。
更为进军的这是出于六间房CEO刘岩的判断：明星“挽救”不了直播，他们不会恒久自降身价褂讪地在直播平台，而只好走全球的阶梯，让那些有梦思的年青东说念主都有契机收拢那“决定运说念”的“15分钟”“红给全国看！”。是以与其说六间房在作念素东说念主直播，不如把他相连为在栽培网红，一朝让那些有创意、有个性的等闲东说念主完成障碍，等闲的素东说念主被收效塑形成为网红，六间房这个直播平台就能赢得更生。
仅仅这造星、成名何尝不是一件需要用时分千里淀和浸礼的工程，而大肆的竞争却在赶着六间房加快快跑。
何况最大的变量是：石榴直播能否让素东说念主成为网红
这主要表刻下：
一、谁来“保护”他们的原创才智？
也即是素东说念主怎么捏续创造好内容。这一难在的确具备原创才智的素东说念主可谓凤毛麟角，他们斗争的最多即是那些原始、鄙俗、激烈的东西，并又攻击专科考试和前期永久的积贮，毕竟庞麦郎只好一个， 2015岁首爆红聚积的农民女诗东说念主余秀华也只好一个。
二难在时分上很难捏续，即便不条件每个博主都鼓诗书、文房四艺样样精通，即便他们的猎奇吐槽、扮丑搞笑、又或鸡汤或卖萌都能招来关注，但直播是个捏续的活，每天猎奇每天搞笑亦然个不太可能的事。内容质地和数目与博主的才智相干，他们只可跟着时分线性增长。Papi酱要是让她每天都来自播，她也会“弹尽粮绝”。
三难在石榴直播在UGC和 PGC上怎么抉择。辩论到内容千里淀，石榴直播是该宠爱好意思妆、旅游、财经、好意思食、影视、汽车、音乐、体育等某一垂直领域PGC内容的产出，照旧该保护浩瀚素东说念主UGC的激烈助长？
二、谁来“输血”幸免他们被放胆？
简便的说即是石榴直播该怎么贬责头部用户和长尾用户的关系，幸免大宗用户无流量无关注。这个惦记起原于两个方面：
1、赢者通吃会不会也在石榴直播出现？直播平台为了流量为了市景色位，高薪挖角、拉来明星等啥招都能使，于是就形成了直播界都是高薪的泡沫和假象。肖似的视频平台为争抢头部内容版权（一般为热点电影电视剧）终末各个头破血流即是请示。事实上，新加入的主播，要赢得流量，难上加难，更何况无资源无配景的大宗素东说念主，石榴直播确凿能给他们保证流量？
2、作为一个直播平台，石榴直播会不会也出现“挥发冷却效应”，倘若石榴直播把精通光都聚会在有限的头部用户身上，那些高质地长尾的用户就可能会逃离，到终末就剩下无技术也无知觉的用户，当年微博一批明星脑残粉和水军涌入后，也就出现了这样的悲催，石榴直播会不会蹈其覆辙，那些中枢的长尾用户惨遭挤出。
况且直播这类平台自身即是漏斗，素东说念主如若成为不了头部资源，除了陪跑凑吵杂，又怎么来获取流量？
三、谁来“指令”他们学会作事化
终末，要是素东说念主把直播手脚念我方新的作事，那更大的问题是石榴直播能否匡助他们来完成作事化。
为什么老罗的演讲、郭德纲的相声、Papi酱的短视频等都精彩绝伦？为什么范冰冰、TFBOYS等一线明星用直播就如斯如臂使指？
因为他们事前流程全心准备和策划，排演过锦上添花过，也因为他们恒久老到，更因为他们幕后有专科团队。
这就偶合评释网红孵化器、网红商学院如今为什么这样火。
酒涩网而关于素东说念主县城老庶民来说，不仅需要提高我方的声息和图像的贬责配置，更需要专科团队赐与撑捏，为其培训、孵化、包装等。如今微博都已开动与网红经纪公司融合，可惜针对素东说念主的孵化可谓寥寥，响铃百度了个下，照实看到六间房有肖似的“放声Show唱星策动”，他们邀请文娱产业链全明星艺东说念主导师加盟，通过线上甄选、全方向艺东说念主培训、业界大咖评委亲授率领，让主播赢得发展演艺干事所需的各项专科技术。培训课程也涵盖器乐学习、跳舞考试、颂赞率领、肢体考试、发声考试、器乐平稳等内容。这大约是六间房在被宋城演艺收购后作出的当然反映，后者在这方面有较多素养和资源，但咱们愈加热心六间房这样作念了，到底能孵化出若干个网红?这个东说念主数占总用户的比例又会有多大？
终末，响铃依然信服素东说念主直播会有看头，因为痛点恰好是需求场合。《三体》里有一句话：“弱小和无知，不是生活的阻抑，骄横才是。”大约几年后，当咱们回头看那些忒不起眼的素东说念主和这些押宝素东说念主直播的平台们时，咱们才会强项到当年我方因“随意”讥嘲或因“看不懂”无视素东说念主直播恰是骄横在作怪。仅仅，六间房（石榴直播）这一仗需要作念好更多准备。
作家系[迁徙互联网+ 新常态下的生意契机]作家，【网红经济学】作家之一色越吧哥，《商界》等多家杂志撰稿东说念主。微信号：xiangling0815